10月20日&21日【MBA/DBA 研討會】行銷競爭與商戰三十六計研討會

【課程概要】

本研討會係MBA．DBA的選修課程，屬於研究(修)生各專業科目的一部份。為擴大對社會的貢獻與影響力，特別開放社會上有意學習管理的朋友參與。

【主辦單位】

中歐領袖學院高等教育中心/大人物知識管理集團/瑞士歐洲大學

【協辦單位】

社團法人國際專案管理學會台灣分會、新王道人力資源股份有限公司 、台灣創意產業管理協會

【活動費用】

PMI-TW會員兩天$4,000元， 一天$2,000元

非會員兩天$4,500元，一天$2,500元

＊本活動不適用講座卷

【PDU 時數】

一天7.5PDU，兩天15 PDU

【講師簡介】

10/20 主講人：

范揚松教授（美國普萊頓大學企業管理博士，大人物知識管理集團董事長，國家文官學院、瑞士歐洲大學、北京大學EU MBA&DBA學程教授兼執行長，中華國際管理顧問師協會理事長，行政院台三線跨平台治理委員，曾任總編輯、總經理職務，國家總經理獎複評委員）

10/21 上午主講人：

吳宏淼教授(瑞士歐洲大學專家級教授，企管碩士，譜記設計公司總經理兼創意總監，展圓國際(代官山、蛋蛋屋)品牌策略執行顧問、天康連鎖藥妝店品牌策略執行顧問、台北市經營管理研習班召集人兼教授)

10/21 下午座談會：主持人：范揚松教授，與會嘉賓：

賈敏總經理(瑞士歐洲大學企管碩士研究生，某直銷體系高階領導人，葳森商行總經理)

張曜東士官長(瑞士歐洲大學企管博士研究生，擔任陸軍士官長，專長休閒管理)

鄧丕文執行長(瑞士歐洲大學企管博士，愛酷科技公司執行長，擔任外商委外編輯專案負責人)

【備註說明】

學會將依據學員所提供的PMI-ID申報PDU，為確保個人的權益，煩請自行確認所填寫之 PMI-ID及英文姓名是否正確。若因所提供資料有誤造成申報問題，則為個人責任學會無法負責。

【取消活動相關規定】

※活動前六天通知辦理取消，全額退費。

※活動前三天至前五天內通知辦理取消，收10%手續費。

※活動前二天內通知辦理取消，收30%手續費。

※活動前一天及當天通知辦理取消，恕無法退費。

【活動議程】

	2018年10月20日	2018年10月21日
09:00~12:30	單元一：行銷競爭與攻防戰略(范揚松教授) 1.內外部環境分析與競爭7力分析 2.競爭觀點下SWOT及其方案推論 3.STP與4PS-2CS-4OS展開模式 4.市場領導者/挑戰者/利基者攻防 5.防禦策略與戰術操作手段運用 6.對領導者攻擊策略與戰術操作 7.防止領導者報復與信號偵測術 8.運用新7S達成市場破壞性創新	單元三：品牌的競爭策略規劃(吳宏淼教授) 1.競爭策略與各種環境權重 2.品牌與大環境的競爭分析 3.品牌與同業競爭定位比較 4.自我品牌價值策略之確立 5.台灣品牌競爭力升級管理 6.連鎖品牌競爭定位之實例 7.多向度競爭定位模擬演練 8.品牌策略核心價值的維護
14:00~18:00	單元二：不對稱攻略與三十六計(范揚松教授) 1.藍徹斯特強者與弱者法則分析 2.競爭不對稱來源及兵法36計 3.勝戰計；瞞圍借以趁聲應用 4.敵戰計；無暗隔笑李順應用 5.攻戰計；打借調欲拋擒應用 6.混戰計；釜混金關遠假應用 7.並戰計；偷指假上樹反應用 8.敗戰計；美空反苦連走應用	單元四：范蠡商聖學院名家座談(范揚松主持) 1.直效行銷通路整合個案報告(賈敏) 2.運動產業發展與競爭個案報告(張曜東) 3.品牌建立與成功/失敗因素比較 4.如何維持品牌知名度與美譽度 5.當競爭者展開品牌攻擊，怎麼辦? 6.當品牌延伸，如何防範風險? 單元五：專題演講 PChome與蝦皮電商大戰分析(鄧丕文執行長)

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