國際專案管理學會台灣分會

10月20日&21日【MBA/DBA 研討會】行銷競爭與商戰三十六計研討會
2018-10-20 09:00 - 2018-10-21 18:00 (Asia/Taipei) | 台北市電腦公會, 台北市八德路三段2號5F, 台北市, 台灣
【課程概要】
本研討會係MBA．DBA的選修課程，屬於研究(修)生各專業科目的一部份。為擴大對社會的貢獻與影響力，特別開放社會上有意學習管理的朋友參與。
【主辦單位】
中歐領袖學院高等教育中心/大人物知識管理集團/瑞士歐洲大學
【協辦單位】
社團法人國際專案管理學會台灣分會、新王道人力資源股份有限公司 、台灣創意產業管理協會
【活動費用】
PMI-TW會員兩天$4,000元， 一天$2,000元
非會員兩天$4,500元，一天$2,500元
＊本活動不適用講座卷
【PDU 時數】
一天7.5PDU，兩天15 PDU
【講師簡介】
10/20 主講人：
范揚松教授（美國普萊頓大學企業管理博士，大人物知識管理集團董事長，國家文官學院、瑞士歐洲大學、北京大學EU MBA&DBA學程教授兼執行長，中華國際管理顧問師協會理事長，行政院台三線跨平台治理委員，曾任總編輯、總經理職務，國家總經理獎複評委員）
10/21 上午主講人：
吳宏淼教授(瑞士歐洲大學專家級教授，企管碩士，譜記設計公司總經理兼創意總監，展圓國際(代官山、蛋蛋屋)品牌策略執行顧問、天康連鎖藥妝店品牌策略執行顧問、台北市經營管理研習班召集人兼教授)
10/21 下午座談會：主持人：范揚松教授，與會嘉賓：
賈敏總經理(瑞士歐洲大學企管碩士研究生，某直銷體系高階領導人，葳森商行總經理)
張曜東士官長(瑞士歐洲大學企管博士研究生，擔任陸軍士官長，專長休閒管理)
鄧丕文執行長(瑞士歐洲大學企管博士，愛酷科技公司執行長，擔任外商委外編輯專案負責人)
【備註說明】
學會將依據學員所提供的PMI-ID申報PDU，為確保個人的權益，煩請自行確認所填寫之 PMI-ID及英文姓名是否正確。若因所提供資料有誤造成申報問題，則為個人責任學會無法負責。
【取消活動相關規定】
※活動前六天通知辦理取消，全額退費。
※活動前三天至前五天內通知辦理取消，收10%手續費。
※活動前二天內通知辦理取消，收30%手續費。
※活動前一天及當天通知辦理取消，恕無法退費。

【活動議程】

2018年10月20日2018年10月21日

09:00~12:30單元一：行銷競爭與攻防戰略(范揚松教授)
1.內外部環境分析與競爭7力分析
2.競爭觀點下SWOT及其方案推論
3.STP與4PS-2CS-4OS展開模式
4.市場領導者/挑戰者/利基者攻防
5.防禦策略與戰術操作手段運用
6.對領導者攻擊策略與戰術操作
7.防止領導者報復與信號偵測術
8.運用新7S達成市場破壞性創新單元三：品牌的競爭策略規劃(吳宏淼教授)
1.競爭策略與各種環境權重
2.品牌與大環境的競爭分析
3.品牌與同業競爭定位比較
4.自我品牌價值策略之確立
5.台灣品牌競爭力升級管理
6.連鎖品牌競爭定位之實例
7.多向度競爭定位模擬演練
8.品牌策略核心價值的維護

14:00~18:00單元二：不對稱攻略與三十六計(范揚松教授)
1.藍徹斯特強者與弱者法則分析
2.競爭不對稱來源及兵法36計
3.勝戰計；瞞圍借以趁聲應用
4.敵戰計；無暗隔笑李順應用
5.攻戰計；打借調欲拋擒應用
6.混戰計；釜混金關遠假應用
7.並戰計；偷指假上樹反應用
8.敗戰計；美空反苦連走應用單元四：范蠡商聖學院名家座談(范揚松主持)
1.直效行銷通路整合個案報告(賈敏)
2.運動產業發展與競爭個案報告(張曜東)
3.品牌建立與成功/失敗因素比較
4.如何維持品牌知名度與美譽度
5.當競爭者展開品牌攻擊，怎麼辦?
6.當品牌延伸，如何防範風險?
單元五：專題演講
PChome與蝦皮電商大戰分析(鄧丕文執行長)

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