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【大前研一國際視野專欄】「飛利浦、GE Health Care、汽車產業」集中和選擇的決策

2015/6/17 下午 08:20:50

飛利浦 把兩項投資賣給卷商

GE Health Care Japan開始販售MRI

美國特斯拉 EV全世界賣一萬餘台

BMW Group Japan在Amazon上賣車

法國政府增加Renault持股

中國汽車大廠要建立中國品牌車輛

▼飛利浦. GE要考慮集中或選擇方向

荷蘭的飛利浦在上個月底宣布將車用照明以及發光二極體(LED)這兩個事業體賣給證劵公司。這兩個部門合併成為一個新公司取名叫Luminates並且將八成的股票約28億美金賣出。說真的,我實在是無法理解這種行為。飛利浦最令人稱道的就是照明。我搞不懂把照明這部分賣掉的意義。

再來就是留下消費性產品;廚房器具;美容器具。再把電視部門賣掉。這已經不是松下電器當初憧憬的飛利浦的身影了。

GE和西門子這兩間公司目前幾乎獨佔的Health care和美容的世界市場,然而現在也開始感到不安。雖然他們很大膽的提出「選擇和集中」我覺得他們應該再堅持這個市場比較好。或許是因為劵商已經說要買了,但是應該卷商還在籌資吧。我在想為什麼飛利浦為什麼不像GE一樣再堅持。

GE Health care Japan在日本技術團隊的主導開發下,於九號正式開賣新產品磁気共鳴画像装置(MRI)。這套系統搭載新的功能,將診斷頭腦病變所需要的圖像在一次就可以取得。將過去很花時間的腦部掃描從原來的約15分鐘降到只要約五分鐘,等於是所短了三分之一。這就是GE Japan的利器MRI的最強功能。我本人去年也用MRI做過檢查,所以對我來說,本來是需要一個小時檢查時間可以變成只要五分鐘的話,這簡直是劃時代的行能大躍進。

另一方面,我對GE Japan將服務事業以及金融事業要賣掉這件事情也存有疑惑。在五月10號,GE 資產公司宣布將賣掉大約265億美元規模的不動產以及關聯金融資產,以期縮小規模。本來是善用大數據的GE突然說要回歸製造業,並且宣布說減資9兆日幣。這讓我有關店前跳樓大拍賣的感覺。其實GE 資產急需資本而緊張這個我理解,但是這樣又不像GE Capital想要回歸製造業重新開始的樣子。九兆日圓資金歸還之後GE未來的計畫為何?我多少有些擔心。

▼特斯拉面對電動車普及的高牆/透過Amazaon來賣BMW電動車成為話題

美國特斯拉汽車公司在今年第一季電動車的銷量成長55%成為一萬三十台,比過去四季的達到五季以來最大銷售額。

雖然在特斯拉中國還在苦戰。但是目前以美國市場為中心正成功銷售model S車款。

日產的電動車也在全世界賣出了六萬台,但是仍是因為充電設施不足而很辛苦。雖然特斯拉的續航能力比較長,但是仍然沒辦法解決充電設施不足的問題。特斯拉去年一年內約賣出一萬七千台。這個數量沒辦法刺激充電設施增加的意願。以目前來看,要突破這道電動車的充電問題障礙還很困難。

BMW Group Japan在一號開始在Amazon.co.jp開賣該公司的新款電動車「BMW i3」。本來有46間經銷商想要賣「i3」但是這個銷售機會被網路商店給捷足先登了。雖然說網路可以賣的面比較廣,其實Amazon也不見得真的可以賣得很好。BMW的策略是利用Amazon的recommend(評價)機制讓對於電動車有興趣的人開始關心這個商品,並且更能掌握掌握規格資訊。用碳纖維做的電動車的市場取向是「高度關心環境意識」的客戶。或許就是因為沒辦法從經銷商順利賣出,而想要用這個方法先掌握市場資訊。

▼Renault、日產被法國政府掌握實權/中國人民表現出對中國製汽車的戒心

法國政府在八號宣布增加該國汽車大廠Renault的持股。投入12.32億歐元將持股比例拉到19.74%。法國政府為了這個修改法律,加強兩年以上持股人的影響力。這是因為現在法國領導人還有兩年任期,在這時期可以利用20%左右的持股加大影響力。

日產汽車的大股東也受到「沒有投票權」的不公平待遇。這是因為過去日產在艱苦的時候政府讓他持續持股的原因,所以這也情有可原。剛好日產和Renault的董事長都是Gong先生,所以看樣子都是被政府控制。慢慢的日本的員工和經銷商的影響都會下降吧。我覺得這個對於日產和Renault都不好。

日經新聞在五月四號以「辛苦的中國品牌車」為題,刊載從三日發表的比亞迪以及吉利去年12月的財報來看,營利已經大幅縮減了。這兩家公司的汽車設計圖和構想大部分都是從國外的品牌車抄襲過來的,而本身的知名度和技術力也還不足,所以在市場上追得很辛苦。曾經中國有很多汽車公司像雨後春筍般的成立。例如,吉利汽車曾經靠著證券公司的協助下併購了Volvo,但是現在即使volvo賣得好而自己的汽車也賣不太出去。雖然中國政府一直企圖想要買下TECO,但是中國國民對於國產的汽車還是很也戒心。這表示中國國民在汽車市場上不會依照中國政府的規劃執行。

▼這次看了大前老師的觀點,各位有什麼想法呢?

本週說明了醫療機器和汽車業界的企業動向,介紹飛利浦以及GE Health care Japan賣出部分事業部而將資源集中某些事業。企業戰略本身就是在考量選擇與資源集中。也就是要了解自己公司的競爭優勢,再考慮資源的分配,最終提升業績和公司價值。光是做選擇要集中資源的事業體就需要考慮很多面向,也會有很都多相關的利害關係人(StakeHolder)會影響決策者的決策。需要從Zero Base (無干擾)的觀點來考量這樣做是否合適。

【校審】及【翻譯志工】

校審:SBTT柯宗余

翻譯志工:郭皓洋

【文章出處】

以上文章由大前研一博士親自撰寫並授權由SBTT(Strategic Break Through Taiwan, Inc.)校稿,委由PMI-TW翻譯,SBTT對以上文章負完全之責任,歡迎轉載。

SBTT網址:http://www.sbtt.com.tw/

原文出處:http://www.lt-empower.com/ohmae_blog/viewpoint/1136.php

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